Hace muchos años que el Sevilla ha estructurado el club en profesionalizados departamentos en los que el de comunicación tiene un importante peso. Incluso José Castro se ha sometido a los criterios de los ejecutivos responsables de comunicación a la hora de elaborar, unificar y consensuar los mensajes. Pero la irrupción de Joaquín Caparrós, en cierta medida, supuso cierto desorden a la hora de realizar ese consenso. El racial técnico utrerano, que siempre se ha caracterizado por saber tocar la fibra del aficionado, le dio un aire de determinación, a veces rayano en el populismo, a la hora de fijar los objetivos y la palabra Champions sólo tomó fuerza en el discurso institucional del club cuando salió de su boca. Ahora se aleja el objetivo y se le vuelve en contra.
