Para el ejecutivo del Sevilla, equilibrar la distribución de los derechos de televisión es un dato importante, pero sin duda, según él, el futuro es racionalizar la industria y detener una espiral de gasto exagerado que distorsiona el mercado. José María Cruz, que defendió la fortaleza de las Ligas nacionales, puso además de relieve la importancia que en su club tiene la Liga Europa, competición que el Sevilla FC ha ganado en cinco ocasiones, tres de ellas consecutivas, y que ha contribuido a generar un incremento de imagen de marca y de sentimiento de orgullo del aficionado hacia su club. «Por supuesto que la Champions es un reto, nos da prestigio, ingresos y marca, pero somos importantes en Europa gracias a la puerta que nos abrió la UEFA Europa League y también debemos ponderar este torneo», dijo el dirigente sevillista.
