Serra es un experto en rivalidad y se refirió sobre la distancia abierta con el Sevilla en los últimos años. «Ha habido momentos en que las circunstancias adversas eran para el Sevilla y tiempos mejores para el Betis, yo lo he vivido. El Betis dejó pasar una oportunidad histórica para consolidarse en esta idea y reestructurar la modernización del club a nivel de infraestructuras, deportivo, de plantilla… tener un plan director en base a lo que era el Betis y lo que podía llegar a ser. Fue uno de los problemas que tuve. Fue un poco culpa mía, porque no supe convencer a los dirigentes que estaban. Ahora no se ha logrado esta idea, el mantener el equilibrio que se necesita para competir con los grandes. Si necesitamos siempre hacer traspasos para equilibrar la economía, por una parte es bueno pero el club, pero por la otra el equipo pierde siempre potencial en relación con el futbolista que ya tienes adaptado. Ese talento no es fácil encontrarlo en el mercado».
