Este lunes a las 18 horas se hizo oficial el anuncio de la contratación de Matías Almeyda, como nuevo entrenador del Sevilla FC por las próximas tres temporadas.
El club lo hizo con un vídeo que simulaba una partida de ajedrez, dejándonos toda una declaración de intenciones de comunicación emocional, simbólica y con narrativa de fondo.
«El Rey es el Sevilla FC, y la reina la afición, la que más lo protege. Comenzamos un nueva partida, con una nueva estrategia. El primer movimiento es el del entrenador», han comentado fuentes del club a Orgullo de Nervión.
El perfil de la Red Social X, Manolo Ruiz @ManoloRL, va más allá y nos describe cada uno de los detalles del vídeo, que podrás ver al final de este artículo:
Lo visual:
Blanco y negro = seriedad.
Ajedrez = estrategia.
Rey (club), Reina (afición), Caballo (movilidad).
Matías al frente, mirada firme: transmite control, análisis y liderazgo.
El lenguaje simbólico:
“El Rey es el Sevilla FC”.
“La Reina: la afición, la que más lo protege”.
Se coloca al sevillismo como protagonista afectivo y protector. El club reconoce su fragilidad actual y el rol clave de su gente para sacar adelante la temporada.
Mensaje emocional y estratégico:
No pretende ser humo ni marketing vacío. Es un mensaje de reconstrucción, una nueva etapa. Cada fichaje que se realizará es un movimiento pensado. Se apela a la inteligencia colectiva y al tiempo. No habrá impulsos, habrá cálculo (Cordón).
Lenguaje de marca:
Directo, sencillo, emocional, culto. Respeta la inteligencia del aficionado. Lanza un relato de club que ha sufrido y que ahora busca rearmarse desde la cabeza. El entrenador es solo el primer movimiento.
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Conclusión: Este Sevilla FC empieza por comunicar bien. Ahora toca sostener la narrativa con hechos. El storytelling deportivo funciona si se convierte en verdad. La reina (afición) jugará su partido. La partida ha comenzado.
El tablero está preparado.
🇦🇷👋 pic.twitter.com/ip7kXUi6FH
— Sevilla Fútbol Club (@SevillaFC) June 16, 2025
