El director general del Sevilla FC, José María Cruz, fue el invitado de la última entrega del programa A Balón Parado. En él, analizó la actualidad del conjunto hispalense, así como una visión del Sevilla FC del futuro: «Una de las virtudes de la organización de personas que componen el Sevilla FC es que tenemos mucha gente pensando por el bien del Sevilla. Tenemos la suerte de contar con un equipo humano excepcional que está siempre meditando cómo hacer el Sevilla FC más grande. Es una de las claves del éxito, de lo que estamos construyendo. En inconformismo, el querer siempre hacer algo más. Siempre estamos pensando en cómo hacerlo mejor».
El director general se mostró ambicioso en el crecimiento de la entidad: «Queremos ser más grandes, crecer en todos los sentidos, acercarnos a aquellos equipos que han conseguido un estatus que entendemos que es el que nos gustaría tener. En un mundo tan competitivo es complicado diferenciarse de los demás. Hemos decidido dedicar mucho tiempo a pensar y mucho tiempo a planificar. Queremos que todo esté muy pensado y que haya menos posibilidades de equivocarnos. Es un proceso en el que queremos que toda la organización esté involucrada. Hay que imaginar lo que queremos ser en el futuro, algo a lo que estamos dedicando una parte importante de nuestro tiempo en estos últimos meses».